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《Panda kill》的启示,游戏娱乐该如何突围(2)
发稿时间:2017-09-20 14:43 来源:万达娱乐平台【官方注册】

  《Panda kill》并不是第一款以游戏为主题的综艺,早在2013年,三国杀风头正盛的时候,北京某公司就打造了一款三国杀竞技综艺节目《三国无间》,号称中国首档游戏综艺节目,但最终因收视不佳播了几期就不了了之。以今天的综艺标准去看当年这档节目,质量可谓是乏善可陈,请来的民间游戏选手闻所未闻,节目基本没有特效,场景布置粗糙,但最要命的是,三国杀作为一款卡牌游戏,游戏程序过于复杂,且基于卡牌游戏的保密性,决定了选手间不可能有过多的语言交流,所以整场节目看下来索然无味,《三国无间》的夭折似乎命中注定。

  2015年底,手游竞技类综艺《不服来战》开创了“游综联动”的先河,而作为手游+电视领域“第一个吃螃蟹者”,手游为电视综艺提供了新的内容,而随着节目中趣味的环节设定和嘉宾的表现,让手游产品也得到了更形象化的展示,想法虽然不错,但该节目在内容上有致命的缺陷,每期介绍一个新游戏,很多游戏观众来不及熟悉又匆匆结束,“看起来好混乱”、“明星打游戏看起来不好玩”等负面评论也不绝于耳,市场反响不佳,节目也止步于第二季。

  另一款狼人杀综艺《饭局狼人杀》也在今年遭遇困境,豆瓣评分仅为6.1分。《饭局狼人杀》由《奇葩说》原班人马打造,凭借《饭局的诱惑》的“余热”,加上马东等人不遗余力的宣传造势,《饭局狼人杀》收割了一波流量和关注。但正如网友点评的那样“会辩论的人不一定会玩狼人杀”,奇葩选手狼人杀水平参差不齐,请来的嘉宾有的甚至是狼人杀入门玩家。同《Panda kill》的严格规则相比,《饭局狼人杀》更像是娱乐版狼人杀,可以自由插麦,随时修正发言逻辑,虽然能活跃气氛,增加节目娱乐效果,但却丢掉了狼人杀悬疑紧张的节奏感,以至于整场节目看下来,虽有笑料但不够精彩。

  深谙新生代用户娱乐心理,曾打造出超红爆款网综节目《奇葩说》的马东和他的米未传媒本想以狼人杀切入到游戏综艺垂直综艺领域,却不想遭遇滑铁卢,更遑论其它的综艺制作团队。也正如此,目前国内火爆的游戏综艺节目屈指可数。

  游戏综艺的突围,《Panda kill》的启示

  今年比较火爆的另一款游戏综艺是《集结吧!王者》,这是腾讯出品的一款《王者荣耀》明星游戏竞技节目。相较于其近2亿的庞大用户基础和不遗余力请来的明星玩家,《Panda kill》则将更多的精力,放在节目的制作和创新上。因此《Panda kill》的成功,对国内游戏综艺的突围,更具有启示意义,那么,《Panda kill》究竟哪些方面值得学习呢。

  1、社交最大化

  一个好的游戏产品必然带有先天的社交属性,狼人杀在中国的火爆也刚好说明了这点。这是一款可以多人参与的集体游戏,玩家用逻辑思维和能言善辩的技巧来蛊惑说服对手及队友,达到最大程度的信任和帮助,以求生存。同时,游戏又分好人阵营和狼人阵营,在智力博弈中,玩家既有对队友的肝胆相照,也有对对手的惺惺相惜,很容易在游戏中由陌生人成为朋友,可以说,狼人杀是一款自带社交功能的游戏。

  《Panda kill》在把狼人杀改造成游戏综艺的过程中,利用多种社交平台,顺其自然地将游戏的社交功能完善放大。在熊猫直播平台,几百万观众同时参看节目,能自由发弹幕进行点评和讨论,大大增强了节目的代入感和参与感。在新浪微博上,微博话题#Pandakill# 阅读量达到1亿,并在节目播出期间多次登上微博热搜榜,抢占媒体头条位置。在百度贴吧,关于《Panda kill》的讨论贴达到近30万个。在知乎,《Panda kill》设置了自己的专栏,用有价值的问答来持续引导用户对节目的关注和讨论。在文艺青年聚集的豆瓣,《Panda kill》也收获了一大票的粉丝,第一季和第三季评分分别9.2和9.0,无论是国内还是国际的综艺节目里,都是罕见的高分。

《Panda kill》的启示,游戏娱乐该如何突围

  2、KOL明星效应

  作为熊猫直播最受重视的王牌综艺节目,熊猫可谓是集平台之力来打造内容精品,每期节目不仅获得熊猫核心资源位推荐,而且集合平台所有S级主播参与节目,这些KOL主播覆盖粉丝超过3000万人,几乎覆盖了电竞直播行业所有关注度。其精心挑选的嘉宾,不仅拥有相当的粉丝数量,而且也善于制造话题引发粉丝讨论。据统计,《Panda kill》嘉宾JY、囚徒、少帮主、伍声、小苍等KOL转发节目相关微博过百条,粉丝覆盖量超过2000万,互动量超过2亿。而参与到节目里面的一些A级主播,也由于在节目中的出色表现而一跃成长为S级大主播,人气暴增,形成了节目与KOL的良性循环。

  3、内容专业化



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