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鹿晗证明了自己顶级流量的价值 可能是最后一次(2)
发稿时间:2018-01-02 16:36 来源:万达娱乐平台【官方注册】

以往的造星模式里,明星先通过作品引发大众关注,再配合以话题营销。鹿晗引领的这波“小鲜肉”的模式则是:先凭借颜值和人设在网络聚集粉丝,粉丝扮演对偶像进行经营推广的角色,最终倒逼媒体和大众关注。

这里有两个关键点:

一,是靠颜值和人设吸引粉丝,而非作品。

二,是靠核心粉丝引起大众市场关注。

可以说,是粉丝、经纪公司和鹿晗本人,一起打造了能让微博瘫痪的顶级流量“鹿晗”。时至今日,尽管大众对鹿晗恋情吃瓜吃得如此开心,看得不也是粉丝的热闹吗?

而我们甚至可以推断,鹿晗公开恋情,比此前吴亦凡“约炮门”事件,对其粉丝群体的破坏性更大。

如今娱乐多元化,什么“人设”其实都有粉丝买账。网瘾少年或不会上网老干部,禁欲系精英或花花公子……但只有一种“人设”大家不接受,那就是货不对板。

喜欢鹿晗,很多人爱的就是那青涩少年气,女友粉砸钱买入的,就是“单身好少年”的性幻想。

而喜欢吴亦凡,本也有些能接受其玩世不恭四处留情的浪子人设。嘻哈的主题,不就是钱和性吗。从某种意义上说,吴亦凡的“约炮门”,还有“苦难教育”的价值,就是粉圈通常说的“虐粉”。

当全世界都在指责吴亦凡“约炮”,粉丝更会产生一种“他只有我了,我一定要守护他”的责任感。而粉丝们同仇敌忾,共同维护自己心中的信仰,也会使这个粉丝群体更加团结。

作个可能不太恰当的比喻,犹太人的复国运动,不正是因为犹太民族共同的“苦难记忆”,才能在二战后展开的如此轰轰烈烈吗。

吴亦凡“约炮”,粉丝还能用他没公开承认,“我老公逢场作戏”来自我安慰。而鹿晗向全世界公开女朋友,那就是公开“出轨”了。对于大众来说,谈恋爱很正常,“约炮”是丑闻。但对于粉丝来说,个中滋味,就不足为外人道了。

从粉丝型转大众向的可行性

早早公布恋情的男明星在过去很罕见。从前我们总能听说香港艺人因为“不听话”,如何被经纪公司“雪藏”。港台圈一大批明星隐婚,为何现在的“鲜肉”可以如此“做自己”了呢?

还是经济基础决定上层建筑。

像鹿晗这样的流量明星,本质是通过粉丝自我赋权。特别是鹿晗这样的韩国“归国派”,起码不是其现在的经纪公司壹心娱乐将其捧红的,公司对其控制力其实很弱。

当下,流量明星又是娱乐市场上最抢手的商品,哄着顺着也难保明星们不自立山头呢,经纪公司也就无法完全按商业逻辑行事,而只能顺从明星个人意愿。

鹿晗最大的武器就是“人气”。可能也是“人气”给他自信,让他敢于伤害自己的“人气”。

事实上,进入2017年,伴随着小鲜肉和大IP的整体颓势,鹿晗的演艺之路已经有些不稳。被外界寄予厚望的电视剧《择天记》可以说是悄无声息的播完了;电影方面的资源明显不如吴亦凡,也没有真正证明过自己的票房号召力;通过“跑男”打造出的“陆地cp”算是比较大的成果,不过这次算是彻底坍塌。

有人说鹿晗可以借此机会转型,从依赖粉丝的偶像,变为更大众向的艺人。那么我们要问了,怎样转型呢?像潘粤明那样转型吗,还是像胡歌那样转型?

鹿晗确实非常好看,但这个“好看”也在一定程度影响他的戏路。《择天记》播出时,观众普遍反映他和娜扎没有cp感,像姐弟恋;而和年龄相差7岁的关晓彤曝出恋情,路人还是觉得画风怎么这么不搭。

《择天记》

事实上,对于流量型明星,路人观众是带有天然排斥甚至偏见的,觉得他们是“没有演技的小鲜肉”。要扭转这种观念,可能需要非常有代表性的作品。而在大众领域,鹿晗尚未交出自己的代表作,其最大的代表作仍是“粉丝”。

一旦粉丝稍有懈怠,一个粉丝数据型明星将走向何处,鹿晗或将起到“示范”但非“带头”作用。

“他那时还太年轻,不知道所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格”。



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