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洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣(2)
发稿时间:2017-12-25 12:07 来源:万达娱乐平台【官方注册】

微信公众号交易更为活跃,南都记者看到,一个有17万粉丝情感类公众号,报价已高达23万元,该平台通过对粉丝数量、男女粉丝比例和阅读数进行分析,然后给出预估价。

一位企业营销人员对记者表示,账号交易完成后,公司要发送的内容,还会根据“大V”的不同性格特征,来量身打造特定的内容,这就是“人设”。如果风格明显不同,会引起粉丝的反感,直接反应就是取消关注,“掉粉”。

爆款文章背后隐藏着职业做号者

成为“大V”需要时间,一些草创的网络营销号为了快速获得关注度,逐步依靠盗图、抄袭、“洗稿”、标题党等方式批量生产“爆文”。有的甚至开发出“洗稿”软件,出售伪原创课程,成立专门的团队和公司,形成一条“爆文”生产流水线。

侵权盛行:维权成本高收益低成痛点

自媒体盛行,被盗图、抄袭部分文字、洗稿等成为了很多作者的共同经历。第三方平台“维权骑士”发布的《2016自媒体行业版权报告》显示,近六成自媒体作者曾遭遇内容侵权。侵权现象泛滥,但维权成本太高,维权收益太低,成为自媒体作者维护版权的痛点。

今年初,华南理工大学知识产权专业毕业生武楷斯发现,某60万粉丝的公众号未经他允许使用了他的6张照片。几经谈判无果,他在自己的公众号上发文曝光。最终,对方道歉并赔偿合理金额。不过,这样维权成功的案例并不多见。

原创作品应如何防范被抄袭?武楷斯告诉南都记者,如果是图片作品,可以选择增加明显水印,增加盗图者的犯罪成本;对于原创类文章,可在作品中发布版权声明,对转载行为进行规范。

除了直接搬运抄袭外,通过拼凑、更换部分语句表述等形式打造爆款文章的“洗稿”成为了法律的灰色地带。武楷斯表示,“洗稿”是文章立意、观点、结构等基本一致,但措辞着实不一样,所有原创审核机制都不会认为是抄袭。“大部分情况下‘洗稿’没有法律风险。”

“维权骑士”创始人兼CEO陈敛接受南都记者采访时也表示,“洗稿”这种新的抄袭形式在法律上概念模糊,很难界定,原作者很难维权。“薅羊毛的人以改头换面的居多,其次是整合拼凑,这些行为对原创作者的伤害相当大”。

做号江湖:30分钟一篇文章日赚过万

爆款文章的背后,隐藏着一群职业做号者。他们几十分钟便可生产出一篇“爆文”,有的甚至还研发出几秒生成伪原创文章的软件。批量化生产的“爆文”瓜分着原创内容提供者的阅读量和收益,形成了一条“洗稿”灰色产业链。

南都记者了解到,随着各大平台对内容扶持力度的不断加大,对于优秀的自媒体作者,各平台都给予一定的流量分成作为鼓励。

如何获得高流量?南都记者在腾讯课堂试听了一节某机构推出的“自媒体快速盈利吸粉最新‘潜规则’”课程。全套课程以每天视频直播形式持续两个月,从初期的素材来源、软文撰写等到进阶的批量运营都有讲授,售价近3000元,已有6000多人报名。

课上,授课老师表示不要抄袭,应做“伪原创”,并打开一款稿件采集软件,示范如何炮制一篇伪原创文章。

课程助理向南都记者介绍,每天只需花一两个小时跟着老师边学边做,学完课程后,二三十分钟就能写出一篇文章,一天可以写好几篇。“学得好的每天收益几百块、几千块,也有上万的。”

还有公司专门售卖各种自媒体业务。南都记者登录“推红网”发现,该网站以0 .6元到800元不等的价格提供购买普通粉丝、精准粉丝、公众号流量主开通、公众号原创开通、自媒体代运营等服务。一客服告诉南都记者,公众号原创开通售价800元,15天内会开通原创功能。

在淘宝网上,南都记者以“爆文”为关键词搜索出大量出售伪原创软件的店铺,售价低至5元。一店铺自称拥有10多万伪原创同义词,一键生成伪原创文章仅需几秒钟。该店铺介绍,一篇爆文的产生需要经过采集文章素材、伪原创、检测原创程度三个步骤。而爆款文章采集软件、伪原创工具和原创度检测工具等一条龙式服务均可在该店铺找到。

公号刷量已成产业链,市场规模数百亿

做号、洗稿还不够,有些网络营销号更是直接通过购买刷量服务,制造虚假阅读量。

根据第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询今年9月发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》,2017年营运类微信公众号中,86.2%运营者曾有刷量行为。此外,刷量市场规模持续增长,2016年微信公众号刷量市场规模达378亿元,预计2017年将达到510亿元。旺盛的刷量需求将进一步滋养刷量产业链,造就高度工业化、分工精细化的刷量产业。

“对刷量,大家心照不宣”



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